En estrategias de marketing hay de todo para escoger y dos marcas, una grande y otra en proceso de expansión, juegan al mismo juego pero desde perspectivas diferentes. Tener una figura importante es siempre una garantía de fidelización por parte de los usuarios así que a prestar atención a éstas dos jugadas.
L’Oréal escogió como embajadora de la firma en Argentina a la actriz, cantante y co-diseñadora (Las Oreiro) Natalia Oreiro. Natalia es una figura reconocida en el mundo hispano y sobre todo en el hemisferio sur en donde ha logrado insertarse en los corazones de sus seguidores por las telenovelas que protagonizó y más aún en el gusto de muchas mujeres que bogan por los diseños que crea junto a su hermana para Las Oreiro. L’Oreal entonces lleva su producto internacional al mercado nacional sin perder un ápice de su filosofía pues Natalia derrocha las cualidades de L’Oreal parís.
Ay not Dead en cambio, catapulta su firma nacional a estratos más internacionales poniendo como figura de su campaña de otoño-invierno nada más nada menos que a la modelo Dree Hemingway (bisnieta del escritor Ernst Hemingway) ¿Alcanzará esta estrategia para darle más bríos a la firma para posicionarse fuera de las fronteras? O es que buscan que el consumidor local la perciba como una marca foránea. Todo es válido en la estrategia glocal (global-local) Por lo pronto Ay Not Dead abre el calendario de desfiles nacionales lo que es ya de por sí un gran suceso ¿será que veremos a Dree en pasarela?
FOTOS y FUENTE: Keo Mag
