Hace tiempo que vengo diciendo que la palabra sustentable y todo lo relacionado con lo ecofriendly y lo sostenible iba a ser clave para el desarrollo del diseño argentino y tal parece que vamos perfilados hacia ese panorama.
Es todo un reto pensar en moda en términos de ecología y responsabilidad de consumo y producción, son muchos los caminos y pocos los que lo transitan… hasta el momento, claro está.
La agencia publicitaria JWT Argentina tuvo el atino de desarrollar una marca de ropa diseñada a partir de ropa usada y eso es Sr. Amor. Una propuesta bastante novedosa que tiene como fin no dejar caer en el olvido al Ejército de Salvación, el principal mercado de pulgas porteño en donde, me consta, se consiguen grandes tesoros añejos.
Para tal labor, JWT convocó a sus pequeños genios del diseño y no decepcionaron en la ejecución. Martin Churba, Pablo Ramírez, Mariano Toledo, (en portada) los Hermanos Estebecorena (en foto) y la firma 12-Na crearon una suprema colección a partir de ropa usada que se presentó a principios de 2010. Hubo gran revuelo por el nivel del producto generado que tuvo como repercusión inmediata mayores donaciones al Ejército de Salvación en cuantía y calidad y una mayor concientización de la población más joven por el consumo de la ropa usada y el reciclado de las mismas.
Por todo ello y los proyectos futuros que se avisoran para Sr. Amor, en el festival de publicidad El Ojo de Iberoamérica, la novedosa marca fue premiada con el primer galardón del Ojo Sustentable por su compromiso con el consumo responsable, la reutilización y colaboración con la ecología.
FUENTE: La Nación
FOTO: Ejército de Salvación y JWT
