Todo empezó en enero 2011 con las fotos que Mario Testino tomó durante el día de su compromiso con el Principe Guillermo: Kate Middleton llevaba una prenda Reiss. Las reacciones por parte del público femenino fueron inmediatas, al colgar las fotos la web oficial de la marca colapsó y las fans estadounidenses de la duquesa se precipitaron a las tiendas a comprar.
- La foto del día del compromiso de Kate y Guillermo -
- Kate durante la visita oficial a Barack y Michelle Obama -
Misma instantánea reacción cuando Kate, siempre vestida Reiss, encontró Barack Obama y su mujer Michell. En pocas horas el vestido se había agotado.
Kate Middleton, que en este momento es uno de los iconos de estilo más amados e inspiradores, ha contribuido con éxito fulminante a divulgar una imagen más sexy y atractiva de la firma Reiss. Imagen que ha sido acogida con respuesta inmediata y entusiasta que ha influido directamente en las ventas.
Los datos del éxito: en 2011 los beneficios han pasado de 4.3 millones de libras a 8.5 millones, ósea se han duplicado, mientras se ha asistido a un incremento de las ventas de 77.7 millones de libras a 87.6 millones.
Pero parece que no todo el éxito se debe a la estilosa Duquesa: en Reiss precisan que también el lanzamiento de la línea más económica Reiss 1971, ha influido mucho en el aumento de ventas y beneficios de la marca. “El lanzamiento de Reiss 1971 ha sido el comienzo para convertir a la marca en algo más sexy y a la moda, para ampliar su atractivo” ha declarado la marca en un comunicado.
Ok, Reiss 1971 ha sido la estrategia principal, pero dudo que sin la visibilidad de un personaje como Kate Middleton, Reiss hubiera alcanzado resultados tan prodigiosos. El factor celebrity es una panacea en una estrategia de este tipo.
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